Capacitação é foco de Aula Aberta do MCC

Com a sala lotada de profissionais de diversas agências de comunicação de pequeno, médio e grande porte, a Abracom e o Instituto Internacional de Ciências Sociais (IICS) promoveram aula aberta do curso Master em Comunicação Corporativa (MCC) na terça-feira, 31 de janeiro, nas dependências do novo edifício-sede do IICS, na Rua Martiniano de Carvalho, 573, em São Paulo.

A capacitação do profissional de comunicação corporativa foi o foco do evento, aberto pela diretora acadêmica do Instituto, Glaucia Noguera, que deu as boas-vindas às cerca de 50 pessoas presentes. Em seguida, foi a vez de Daniel Bruin, coordenador do MCC, apresentar Gisele Lorenzetti, diretora de Capacitação Profissional da Abracom; e os convidados Anahi Guedes, gerente de comunicação corporativa da Nestlé; e Marcelo Mendonça, diretor de assuntos corporativos da TAM, que fizeram um relato sobre sobre suas trajetórias profissionais e como suas equipes são formadas dentro das empresas.

Ambos falaram como foi a mudança de mentalidade quando saíram de redações de jornais para a comunicação corporativa, além de como tiveram que ir muito além da graduação em Jornalismo a fim de se prepararem para a área. Marcelo Mendonça contou como passou de técnico em distribuição de energia elétrica, para jornalista na Folha de S.Paulo e, por fim, para diretor da TAM. Ele informou, inclusive, que faz curso de gestão na Fundação Getulio Vargas (FGV) para continuar a se aprimorar. Já Anahi Guedes compartilhou sua experiência de quem passou por periódicos como Gazeta Mercantil e, após sair do jornal, pôde se encontrar na comunicação corporativa em assessoria, na comunicação da TAM e agora na Nestlé.

A aula aberta funcionou como um grande diálogo sobre o perfil do profissional de comunicação corporativa, que suscitou muitas perguntas da plateia. Quanto à formação das equipes, os dois convidados responderam que estas pessoas vieram do curso de Jornalismo, mas nem todos têm experiência de redação. Segundo eles, a comunicação interna não pode ser segunda opção, o profissional tem de se identificar com a área e, por isso, nem sempre o processo de um jornalista de redação passar para comunicação corporativa é fácil. "Não é um processo automático", disse Anahi Guedes.

Ambos foram questionados sobre o investimento na capacitação e se este deve ser só da empresa, só do funcionário ou compartilhado por ambos. Segundo Marcelo Mendonça, na TAM são oferecidos alguns cursos rápidos de liderança e gestão. E na Nestlé, Guedes disse que uma porcentagem do valor do curso é paga caso a empresa entenda que ele é útil na área de atuação do profissional. Mendonça defende que o funcionário precisa pagar algo, mesmo que mínimo, pela sua formação, para valorizá-la.

O grupo frisou que não há faculdade específica para a área. A formação deste profissional deve ser complementada com cursos como o Master em Comunicação Corporativa. "É um curso para quem quer conhecimento aplicável para trabalhar e não para quem deseja fazer uma tese", disse Bruin sobre o MCC.

O curso Master em Comunicação Corporativa marca uma mudança do IICS que visa atender ao mercado criando oportunidades para especialização dos profissionais do setor. A Abracom é a entidade apoiadora do curso e busca ajudar seus associados, preocupando-se com sua capacitação e desenvolvimento. O MCC começará no dia 29 de fevereiro e associados Abracom têm desconto e condições especiais.