Coca-Cola FEMSA Brasil lança em Minas Gerais nova versão de isotônico com adição de eletrólitos

Uma nova fórmula de Powerade, bebida esportiva distribuída e comercializada pela Coca-Cola FEMSA Brasil, foi lançada, neste mês, em Minas Gerais. O novo Powerade ION4 repõe quatro dos eletrólitos que o corpo perde durante a transpiração: sódio, potássio, cálcio e magnésio. A nova fórmula acompanha a evolução dos requisitos da categoria isotônica, além de manter as vitaminas do Complexo B.

 Os eletrólitos desempenham um papel vital na condutividade elétrica corporal e, por isso, são importantes para a contração muscular. Também ajudam na absorção e no equilíbrio de líquidos, para que o corpo se mantenha hidratado, e na manutenção do fluxo sanguíneo muscular.

 A gerente de Não Carbonatados da Coca-Cola FEMSA Brasil, Luciane Chimentti, destaca que a ingestão de líquidos é essencial para o funcionamento efetivo e seguro do organismo, uma vez que desempenha papel crucial nas funções corporais, regula a temperatura do corpo e possibilita as contrações musculares. “Diante disso, para ter alto rendimento esportivo, o corpo necessita de hidratação apropriada”, ressalta. Já a ingestão adequada de vitaminas B é importante para a produção de energia e para a reparação e construção de tecido muscular.

 O sódio é o principal eletrólito que se perde na transpiração e sua reposição é importante principalmente para os praticantes de atividades físicas prolongadas. Em linha com a ciência esportiva atual, Powerade ION4 tem o benefício de repor líquidos, minerais e carboidratos, ao oferecer hidratação e energia para um melhor desempenho esportivo. Por cumprir esses requisitos, a bebida foi escolhida como isotônico oficial da Copa do Mundo de Futebol de 2014.

Nova identidade visual

A embalagem de Powerade também mudou. Agora, o selo ION4 indica o diferencial da fórmula com quatro eletrólitos. Além disso, a nova garrafa foi projetada para facilitar a pegada durante a prática das atividades de alto rendimento. Com 500 ml, tem design moderno e anatômico para não escorregar, e um exclusivo medidor, que permite estimar o quanto está sendo consumido ao longo da prática esportiva.

A embalagem apresenta ainda uma tampa exclusiva, que conta com um mecanismo especial para oferecer conveniência na hora de beber. Após a retirada do lacre, pode ser aberta e fechada com apenas uma das mãos. Além disso, o produto não vaza, mesmo que a embalagem vire, pois o líquido só sai quando a garrafa é pressionada.

Campanha

Powerade ION4 conta com uma campanha publicitária que será veiculada na TV, internet e em pontos de venda. A campanha visa apresentar os benefícios da nova fórmula da bebida, que é o primeiro isotônico que repõe quatro dos eletrólitos que o corpo perde ao transpirar.

A marca também dará continuidade às parcerias com os circuitos de corridas de rua Circuito das Estações Adidas, Fila Night Run, Brasken Eco Run, dentre outras e com academias.

Sobre a Coca-Cola FEMSA

No Brasil, a empresa emprega mais de 13 mil funcionários e atende cerca de 40 milhões de consumidores, distribuídos nas principais regiões do Estado de São Paulo, parte do litoral paulista, todo o Estado do Mato Grosso do Sul, região serrana do Estado do Rio de Janeiro e grande parte do Estado de Minas Gerais.

A Coca-Cola FEMSA possui 34 unidades fabris nos países latino-americanos. A empresa, que tem sua sede no México, atua também no Brasil, Guatemala, Nicarágua, Costa Rica, Panamá, Colômbia, Venezuela e Argentina.

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