Comunicação Como Instrumento de Mobilização Social

Uma das atrações que o Grupo de Institutos, Fundações e Empresas (Gife) preparou o 4º Congresso Gige sobre Investimento Social Privado, que será realizado em Curitiba no período de 24 a 27 de maio, será o debate entre Bernardo Toro, Nizan Guanaes e Eugênio Scannavino, mediados por Ismael Rocha, em torno do tema Comunicação como Instrumento de Mobilização Social.

Pela essencialidade da comunicação no mundo contemporâneo, comunicar-se bem é vital para qualquer tipo de instituição - pública, privada ou do terceiro setor. Nas organizações que atuam no campo social, a comunicação ganha ainda maior importância porque a captação de recursos financeiros e humanos fundamental para sua sustentabilidade financeira ou institucional - é favorecida pela visibilidade que o impacto, a reputação e credibilidade de suas ações alcançam.

Estratégias de comunicação também são fundamentais para as organizações sociais mobilizarem pessoas para a causa que defendem. Diante desse contexto, o tema Comunicação como Instrumento de Mobilização Social compõe a mesa de debates da tarde do dia 26 de maio, uma sexta-feira, terceiro dia de atividades do congresso.

O colombiano Bernardo Toro, um dos principais pensadores de educação e combate à pobreza na América Latina e assessor estratégico da Fundação Avina, apresentará aos participantes um panorama internacional com referências latino-americanas sobre o assunto.

O debate contará também com a presença de Nizan Guanaes, presidente da DM9DDB, agência que integra o Grupo YPY de Comunicação - holding formada também pelas agências Africa, Loducca, MPM e Tudo. Nizan vai mostrar de que forma o grupo tem aplicado em campanhas sociais seu potencial criativo e a sua expertise de mobilizar pessoas por meio de estratégias de comunicação.

A agência, responsável pela criação da campanha institucional do Gife, tem se engajado em causas sociais, sobretudo ligadas à educação, como a campanha recentemente veiculada pelo Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef) no Brasil e outros países da América Latina, contra a exploração do trabalho infantil. A direção do grupo vê a educação como principal fator para a igualdade social e o desenvolvimento de um país e considera que, ao desenvolver campanhas para atender a esses objetivos está contribuindo para a construção de um Brasil mais justo e uma nação mais forte.

Em meio à discussão, Ismael Rocha, professor e chefe do departamento de marketing e pesquisa de mercado da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), conduzirá o debate para um contexto mais nacional. Nesse ponto, o participante poderá analisar as estratégias de comunicação de organizações brasileiras e sua evolução.

Por fim, o painel abrirá espaço para Eugenio Scannavino contar um pouco mais sobre seu trabalho na Amazônia, que usa a comunicação como instrumento de mobilização social em 140 comunidades extrativistas da Amazônia. O médico infectologista é líder do projeto Saúde e Alegria e, no ano passado, foi anunciado como vencedor do prêmio Empreendedor Social do Ano, que reuniu 1.083 inscritos em 24 países.

O debate faz parte dos painéis instrumentais do Congresso, que apontarão caminhos para transformar desafios em oportunidades. "Será o espaço de discussão das ferramentas mais importantes para o investimento social privado, mostrando o que funciona e o que não funciona", explica Fernando Rossetti, secretário-geral do Gife.

O Congresso

Com o tema "Desafios para uma sociedade sustentável", o 4º Congresso Gife sobre Investimento Social Privado acontece de 24 a 27 de maio, em Curitiba, juntamente com a 5ª Mostra de Ação Voluntária - Cidadania e Responsabilidade Social, realizada anualmente pelo Centro de Ação Voluntária de Curitiba (CAV), parceiro do Gife na realização do Congresso.

A programação inclui conferências, me