Conar arquiva representação contra campanha Mulheres Evoluídas

A campanha da Bombril Mulheres Evoluídas, na qual Marisa Orth, Dani Calabresa e Monica Iozzi satirizavam o sexo masculino, vem dando o que falar desde que foi ao ar em março.

Na pesquisa Lembrança de Marcas na Propaganda de TV, realizada pelo Datafolha, a Bombril obteve destaque ao alcançar a segunda posição entre as marcas mais lembradas em comerciais de TV, tendo sido apontada por 9,3% dos entrevistados em apenas 15 dias com a campanha no ar.

Com o mote "Bombril, os produtos que evoluíram com as mulheres", os filmes publicitários levaram a empresa a figurar também no ranking de preferência de marcas nas propagandas de TV. Nele, a Bombril aparece empatada estatisticamente com a marca que obteve o primeiro lugar.

A campanha também foi responsável por um recorde curioso. O Conar chegou a receber uma representação de 300 pessoas (94% homens) que se sentiram ofendidas com a campanha. O número é o maior na história do órgão.

Apesar de todas as reivindicações, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária decidiu, por unanimidade, arquivar mais uma vez a representação contra Mulheres Evoluídas, encerrando definitivamente o caso.

Em maio, o conselho já havia decidido, também por unanimidade, pela manutenção dos filmes na TV.

De acordo com o julgamento do Conar, as queixas são improcedentes já que os comerciais são bem-humorados e usam recursos próprios da publicidade, como o exagero, sem demonstrar riscos aos consumidores.

Mas se engana quem pensa que foi só na telinha que Mulheres Evoluídas ganhou grande repercussão. As redes sociais confirmaram o sucesso. Cerca de 29 milhões de pessoas foram impactadas pela campanha através das menções no YouTube, Facebook, Orkut, Twitter e blogs.

No YouTube, por exemplo, os vídeos da campanha tiveram mais de 216 mil visualizações e no Facebook mais de 12 mil pessoas “curtiram” a plataforma Associação das Mulheres Evoluídas (www.AME.com.br), que de forma bastante interativa permite um bate-papo com as consumidoras de Bombril. No perfil da AME no Twitter já são mais de 2.200 seguidores.

Isso sem falar do próprio site AME com mais de 200 mil acessos e do SAC(h) - Serviço de Atendimento às Consumidoras de Homem, em que as consumidoras interagem com três blogueiras, por meio de perguntas, desabafos e comentários e, que até o momento, teve quase 10 mil participantes. No portal AME, as mulheres ainda podem fazer seus vídeos ao “colocar” os seus maridos arrumando a casa. Mais de 220 mil mulheres montaram seus vídeos espalhando pela web e atingindo cerca de 6,5 milhões de pessoas de forma irreverente, divertida e bem humorada.

O estrondoso sucesso da AME rendeu ainda uma posição entre as cinco melhores campanhas em 2011 pela Hitwise.com, um ranking que mede a performance de marcas líderes.

“O bom humor e a irreverência historicamente fizeram parte das campanhas da Bombril e contribuíram para que ela fosse considerada a Marca do Século. A campanha Mulheres Evoluídas neste aspecto não foi uma exceção e atingiu plenamente os objetivos: modernizar a marca Bombril e ampliar a sua imagem institucional, reforçando a imagem dela como a de uma empresa de multi-produtos e inovadora”, declara Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril.

Sobre a Bombril

Fundada em 1948, a Bombril S.A. é considerada uma das maiores e melhores empresas de soluções de higiene e limpeza no Brasil ao oferecer uma linha completa de produtos que facilitam o dia a dia das tarefas domésticas.

Com um portfólio que atingirá 540 itens de limpeza doméstica até o final de 2011, dividido em 28 marcas entre esponja de aço, detergentes, sabão em barra, saponáceos, desinfetantes, limpadores, esponjas sintéticas, amaciantes, lava roupas líquidos, facilitadores de passar roupa, sachês perfumados e desodorizadores, os produtos Bombril estão presentes em praticamente 100% dos lares brasileiros.

A empresa possui três complexos industriais, localizados nas cidades de São Bernardo do Campo (SP), Abreu e Lima (PE) e Sete Lagoas (MG), e emprega cerca de 3.500 funcionários (diretos e indiretos), que produzem 250 mil toneladas de produtos por ano.

A marca e a qualidade dos produtos Bombril são reconhecidas pelo consumidor brasileiro. Esse prestígio, que rendeu à empresa o título “A Marca do Século”, deve-se, principalmente, à forte comunicação da Bombril por meio das campanhas publicitárias.