Imagem Não é Tudo Quando o Assunto é Ação Social

Foto: Agência Assmann

Cecília: muita preocupação com a mídia

Promoção da Fundação Gazeta e da MVE Consultoria Empresarial, o Fórum de Responsabilidade Social de Santa Cruz do Sul teve sua terceira edição encerrada na tarde de ontem. A abertura do evento contou com a presença de representantes de entidades privadas, integrantes de organizações não-governamentais e autoridades políticas da região.

Ministrada pela coordenadora de interface internacional da John Snow Brasil, Cecília Studart, a palestra Responsabilidade Social x Marketing Social - Definindo Conceitos e Papéis foi a principal atração da noite. Há seis anos atuando nessa função e pela primeira vez em Santa Cruz, Cecília não poupou palavras para convencer o público de que "imagem não é tudo" quando o assunto é ação social. Ou pelo menos não deveria ser.

"Hoje, a maioria das empresas que investe nessa área está mais preocupada em divulgar isso na mídia do que com o real impacto que as iniciativas possam vir a ter", destaca. "Para cada R$ 1 investido em medidas que visem ao bem-estar social, outros R$ 9 são gastos em campanhas de divulgação, quando a destinação desses valores deveria ser, no mínimo, igual".

De acordo com a coordenadora, essa visão "desfocada", na maioria dos casos, é revertida com a implementação de uma real política de marketing social. "O marketing deve ser visto como uma caixa repleta de ferramentas que podem ser usadas para o benefício da sociedade, independente se as estratégias aplicadas trarão ou não lucros à imagem de uma empresa".

Cecília também aproveitou para destacar a importância de iniciativas como a que, pelo terceiro ano, está sendo promovida pela Fundação Gazeta e MVE. "É uma ação valiosa. Por meio dela, se pode discutir de forma transparente esse tema".