Instituto Telemig Celular Lança Campanha Fundo Amigo 2005

Pelo quarto ano consecutivo o Instituto Telemig Celular realiza a Campanha Fundo Amigo, que informa e mobiliza empresas e cidadãos a destinar parte de seu imposto de renda devido para os Fundos dos Direitos da Criança e do Adolescente. Os Fundos são contas bancárias públicas, existentes nos níveis federal, estadual e municipal, cuja função é receber recursos destinados à execução das políticas voltadas para a infância e adolescência.

O conceito da Campanha 2005, criada de forma voluntária pela agência Reciclo Comunicação, traduz de forma precisa qual deve ser a essência das ações de proteção aos direitos da infância e da adolescência para as quais o Fundo deve ser um instrumento de financiamento: proteger a vida, no presente, colocando meninas e meninos a salvo de todo tipo de exploração e violência, e proteger os sonhos, garantindo o acesso às oportunidades necessárias para que toda criança possa realizar seu sonho de ser uma médica, um policial, um bombeiro, uma professora.

Neste ano, assim como em 2004, a campanha tem abrangência nacional e integra as ações do Pró-conselho Brasil, programa realizado com base na experiência do Instituto Telemig Celular em Minas e que tem como aliados o Banco do Brasil, o Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (Conanda) e a Subsecretaria de Direitos Humanos da Presidência da República.

Os resultados dessa ação ao longo dos últimos anos são uma prova de sua eficácia: de 2000 a 2004, a destinação de recursos empresariais para os Fundos de Minas Gerais aumentou de R$ 285.995,05 para R$ 6.793.732,68, ou seja, um crescimento de 2.375%.

Uma das vantagens de se destinar parte do Imposto de Renda aos Fundos é que o recurso fica no próprio município, ao invés de se juntar à arrecadação da Receita Federal. "O Fundo é uma oportunidade de municipalizar um imposto federal. Assim, as empresas e pessoas físicas contribuem para o financiamento de ações locais de promoção dos direitos infanto-juvenis", ressalta o Diretor Executivo do Instituto Telemig Celular, Marcus Fuchs. Ele destaca ainda que outro ganho é a proximidade entre quem destina o recursos e o projeto onde ele será aplicado, que facilita o monitoramento desse investimento.

Parcerias

São aliados estratégicos nesse esforço por ampliar a destinação de recursos aos Fundos os contadores, muitas vezes responsáveis diretos pela declaração de imposto de renda de empresas e pessoas físicas. Nesse sentido, o Conselho Regional de Contabilidade de Minas Gerais (CRC-MG) tem feito uma contribuição importante. Por meio do programa Contabilista Solidário, o Conselho vem municiando contadores de todo o estado com orientações sobre os procedimentos necessários para a destinação de recursos aos Fundos.

Paulo César Santana, coordenador do Programa Contabilista Solidário, confirma que é a falta de informação o maior impedimento para que muitas pessoas e empresas utilizem os Fundos e destaca o papel dos contadores como importantes porta-vozes desse instrumento.

Estratégia de veiculação

A campanha é composta de peças publicitárias para TV, rádio, veículos impressos e mídia exterior (outdoors etc.). Além da criação, também a produção e a veiculação são feitas de forma voluntária. Para isso, o Instituto Telemig Celular busca parceiros entre empresas de comunicação de todo o país por meio da rede de contatos do próprio Instituto, da Telemig Celular, do Conanda, da Subsecretaria de Direitos Humanos e dos Conselhos Estaduais e Municipais de Direitos da Criança e do Adolescente.

Por ter exibição gratuita, as peças divulgadas na mídia não levam a assinatura dos parceiros e têm sempre espaço para que os veículos de comunicação incluam as suas próprias logomarcas como apoiadores dessa iniciativa. Um kit contendo os anúncios para os diferentes tipos de mídia foi desenvolvido e será fornecido aos veículos de comunicação.

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