Marca Quero: foco da primeira campanha da Heinz no Brasil

Depois de investir em qualidade e se consolidar como líder nos segmentos de molhos prontos de tomate e linhas de vegetais (ervilha, milho, feijão, grão de bico e seleta de legumes), a Quero Alimentos irá ocupar agora um espaço na mídia correspondente ao seu tamanho de mercado. A marca está de volta à TV para reforçar essa posição, em uma campanha desenvolvida pela agência RINO COM. O objetivo é mostrar, nos comerciais, os produtos Quero como referências em suas categorias.

Esta é a primeira campanha emterritório nacional desde a entrada da americana Heinz no Brasil. A aposta da multinacional que produz o ketchup mais conhecido do planeta na marca brasileira revela a aposta da Heinz no potencial de crescimento da Quero.

A estratégia de posicionamento de marca e de produtos foi elaborada a partir de estudos diversos que justificam a preferência do consumidor pelos produtos Quero. O mote de toda a comunicação é “Quero. A mais querida”.

Segundo o VP de criação da RINO COM, Fernando Piccinini, além de elevar a marca ao lugar que lhe é de direito, a campanha ocupa um espaço que estava vazio no mercado de anunciantes de alimentos. “Esses filmes representam a entrada da Quero como um anunciante de peso no segmento”, resume o publicitário.

A equipe técnica escolhida pela RINO COM para a produção dos comerciais reflete a preocupação da Quero com o resultado final dos filmes. Entre os profissionais que participaram da produção estão nomes como o do diretor de cena Rogério Utimura, o diretor de fotografia Aldo Imperatrice, o diretor de produção Roberto Galera, entre outros. A escolha da RINO para a criação da campanha chancela a confiança da Quero na agência, e celebra uma parceria que já dura dez anos.

De acordo com o gerente de marketing da Heinz, Patrick Macedo, a escolha da Quero para a primeira campanha da marca no Brasil irá referendar um sentimento que já está arraigado no consumidor brasileiro, e que pode ser percebido na liderança da marca nos pontos de venda. “O que as pesquisas mostram é que o brasileiro conhece e compra os produtos Quero. O objetivo da campanha é exatamente trabalhar, valorizar e reforçar a marca em todos os seus pontos de contato”, explica.

Ainda segundo o executivo, a opção pela Quero para a “estréia” da Heinz na mídia brasileira está alinhada com a filosofia da multinacional americana. “A Heinz tem a tradição de preservar as marcas adquiridas”, diz. “Essa campanha mostra o desejo da Heinz de que a Quero continue a crescer.”

SOBRE A RINO COM

Fundada em 1962, a RINO COM é uma agência 100% nacional. É responsável por diversos e marcantes cases da propaganda brasileira e é uma das agências pioneiras no trabalho de comunicação integrada, com o uso harmônico de todas as ferramentas de comunicação convergindo para os mesmos objetivos. É o que a agência chama de "Olhar Total".

A RINO COM integra a ICOM Rede Global de Agências Independentes desde 1993, e seu presidente, Rino FerrariFilho, é atualmente também o Diretor Regional da ICOM para América Latina.

Ficha Técnica

Agência: RINO COM

Cliente: QUERO ALIMENTOS

Produto: MOLHO PRONTO DE TOMATE E VEGETAIS

Diretor de criação: FERNANDO PICCININI

Diretor de arte: HELIO DE OLIVEIRA

Redator: FERNANDO ZENUN E FERNANDO PICCININI

RTV e ArtBuyer: RITA CONTRERA

Produtora: GUADALUPE

Diretor: ROGÉRIO UTIMURA

Fotógrafo: ALDO IMPERATRICE

Aprovação pelo cliente: PATRICK MACEDO E EDUARDO BENATUIL

Atendimento: ESDRAS MACIEL