Pacto Contra a Corrupção Será Apresentado Amanhã

O Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, em parceria com a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), apresenta no dia 22 de junho, quinta-feira, durante a Plenária na Conferência Internacional 2006 Empresas e Responsabilidade, a campanha de divulgação do Pacto Empresarial pela Integridade e Contra a Corrupção. O Pacto também é uma iniciativa do UniEthos - Formação e Desenvolvimento da Gestão Socialmente Responsável, Patri Relações Governamentais & Políticas Públicas, Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud), Escritório das Nações Unidas Contra Drogas e Crime (UNODC) e Comitê Brasileiro do Pacto Global. O evento acontece no Hotel Transamérica São Paulo, das 11h30 às 13h30.

A campanha contempla filmes em TV aberta, spots, mídia impressa e website. A idéia é apresentar a corrupção como a empresa que mais faz negócios e fatura no país: a Corrupção S.A. No fim de cada roteiro, o diretor da Corrupção S.A. convida os espectadores para visitarem o site da "empresa" e descobrir tudo o que ela tem feito pelo Brasil. A assinatura da campanha é: "Ou o Brasil acaba com a corrupção ou ela acaba com o Brasil". Também foi criada uma logomarca com o título: Empresa limpa. Pela a Integridade e Contra a Corrupção. As peças foram criadas pelo CCRJ (Clube de Criação do Rio de Janeiro), a convite da ABAP. A criação de toda a campanha é de Flávio Medeiros, José Luis Vaz e Alexandre Motta, presidente e diretores do CCRJ, respectivamente.

Apoiar o Instituto Ethos nesse Pacto mostra que a ABAP tem um compromisso real com o país no combate à corrupção e em defesa da transparência. Temos a intenção de mostrar que o mercado publicitário é politicamente correto, afirma Dalton Pastore, presidente da ABAP, que reúne 240 das maiores entre as 4 mil agências de publicidade brasileiras, responsáveis por 75% do investimento total de mídia no país.

O Pacto Empresarial pela Integridade e Contra a Corrupção contém um conjunto de diretrizes e procedimentos que deverão ser adotados pelas empresas e entidades signatárias no relacionamento com os poderes públicos e que serão divulgados amplamente para o mercado utilizar como referência no trato com as empresas. Seus princípios estão baseados na Carta de Princípios de Responsabilidade Social do Instituto Ethos, na Convenção da ONU contra a Corrupção, no 10º princípio do Pacto Global da ONU e nas diretrizes para empresas transnacionais da Organização para Cooperação e o Desenvolvimento Econômico (OCDE).

Empresários de diversos setores puderam contribuir para a elaboração do conteúdo em dois seminários realizados em São Paulo e no Rio de Janeiro, em setembro e novembro de 2005. As empresas que assinarem este Pacto vão assumir um compromisso voluntário em favor da ética nos negócios, iniciando um novo tempo nas relações Estado-iniciativa privada e também nas relações das empresas com o mercado.