Popai Brasil Treina Jovens Carentes de São Paulo para Pesquisa

Consciente do potencial dos jovens assistidos pelo Projeto Arrastão, uma entidade que orienta e qualifica mais de 500 crianças e jovens da região do Campo Limpo, em São Paulo, o Popai Brasil - Point of Purchase Advertising International iniciou um programa de treinamento junto a um grupo de dez jovens na faixa etária de 17 a 19 anos, com o objetivo de torná-los capacitados a atuar como pesquisadores de campo.

O conteúdo do treinamento, com uma carga horária de 12 horas, compreendeu os princípios da pesquisa de mercado, os tipos de metodologia e ferramentas disponíveis, associados a apresentação e comentários de cases que resultaram em lançamento, reposiocionamento ou campanhas de comunicação de produtos e serviços.

A análise de absorção do grupo foi realizada através de um trabalho de campo, com levantamento da situação do merchandising no segmento farmácias. Para tanto, cada participante do grupo recebeu um formulário para levantamento dos tipos de merchandising por categoria e orientações quanto aos procedimentos de coleta. Após o trabalho de campo, os formulários foram criticados e efetuados os ajustes de entendimento.

Diante do excelente resultado obtido, o Popai Brasil considerou oportuno realizar uma sondagem do efetivo quadro do merchandising em farmácias da cidade de São Paulo, convidando a equipe para efetuar um levantamento em cem farmácias.

As farmácias foram pré-selecionadas considerando-se equilíbrio entre as diferentes zonas da cidade e um percentual de 20% correspondente a redes e 80% independentes (onde as que efetuam compras de forma cooperativada estão inclusas).

Os resultados mostram um desempenho diferenciado das categorias de cuidados pessoais, em especial de tratamento de cabelos e absorventes.

Os tipos e índices de cobertura do merchandising detectados no levantamento serão apresentados em evento que será promovido no dia 5 de julho, quando também serão apresentados o sumário de um estudo realizado pelo Popai USA sobre o comportamento de compras no canal farma nos Estados Unidos e o planejamento de um estudo de grande abrangência no segmento que o Popai Brasil estará realizando nos próximos meses.