Resultados do Monitor de Responsabilidade Social 2007

A Market Analysis, instituto de pesquisa de mercado e opinião pública, apresenta resultados do Monitor de Responsabilidade Social 2007, estudo realizado anualmente no Brasil pela empresa. O levantamento aponta as melhores e piores corporações em Responsabilidade Social atuantes no Brasil. Entre as bem avaliadas estão Nestlé (7%) e Petrobrás (5,6%) e Gerdau (4,2%).

As companhias Coca-Cola e O Boticário também fazem parte deste grupo, empatadas em 3,5%. Já entre as classificadas negativamente, a Mitsubishi lidera com 4,4%, seguida pela Novartis (2,7%). A Souza Cruz e a IBM ocupam a terceira posição no ranking, com igual percentual de menções espontâneas, 1,8%.

Nos últimos anos, o consumidor do Sul tem passado a prestigiar empresas da região com maior intensidade. Companhias como Gerdau e O Boticário atuam agora como líderes da região, comenta Fabián Echegaray, cientista político e diretor da Market Analysis. Até pouco tempo, a vanguarda social e ambiental era atribuída quase que exclusivamente a empresas multinacionais ou grandes corporações do Sudeste.

Além disso, de acordo com Echegaray, se comparado aos consumidores das outras regiões, os sulistas são muito mais favorável do que críticos na atuação das empresas em matéria de sustentabilidade e proteção do capital social. Isso se evidencia no fato que três em cada quatro consumidores não souberam indicar nenhuma corporação ou organização como antimodelo de responsabilidade social e ambiental, explica o diretor.

Para alcançar os resultados o instituto ouviu 110 consumidores adultos residentes nas duas principais cidades da região, Porto Alegre e Curitiba.

Segundo Echegaray, a população está mais atenta aos programas sociais das empresas. A pesquisa fortalece o cuidado dos brasileiros com o assunto e isso está refletindo na decisão da compra. O mercado também está atento ao movimento e cresce o número de empresas engajadas socialmente.

Para ver o ranking completo, acesse: http://www.s2.com.br/s2arquivos/477/multimidia/173Multi.ppt

O estudo faz parte do Monitor 2007 - Responsabilidade Social Corporativa, pesquisa sobre reputação das empresas realizada anualmente pela Market Analysis Brasil. Foram entrevistados 110 adultos (18-69 anos), nas cidades de Porto Alegre e Curitiba.

A Market Analysis, instituto de pesquisa de mercado e opinião pública, já coordenou mais de 600 projetos em 20 estados brasileiros, além de cinco países da América Latina, entre os quais estão estudos regulares para clientes como BBC World News, Merck, Nestlé, Philips, Roche e Unilever. O foco do trabalho está nos setores de saúde, telecomunicações, novas tecnologias de comunicação/informação, opinião pública e comportamento social, bens de consumo geral, estudo de custo-benefício entre preços e atributos, financeiros, identificação de prospects, introdução de novos produtos e conceitos no mercado e turismo e entretenimento.

A Market Analysis realiza estudos contínuos sobre Reputação Empresarial e Responsabilidade Social. Afiliada da Abep (Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa) e da Esomar (Associação Mundial das Empresas de Pesquisa de Mercado), a empresa conta com uma equipe multidisciplinar formada por sociólogos, cientistas políticos, publicitários e estatísticos, que utilizam os mais modernos métodos de pesquisa: quantitativas e qualitativas, desk research, mystery shopping e estudos de inteligência competitiva, análise de dados e datamining. Fundada em 1997, a Market Analysis Brasil tem sua m